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去哪儿目的地叫板携程目的地:谁是英雄?

作者: 鄂尔多斯新闻网   来源鄂尔多斯新闻网    发布时间2019-05-16

旅游江湖飞鸽来报,去哪儿大当家庄辰超挖角美团干将张强,成立目的地事业部。这不,新年贺词上,庄大当家的还“文艺+霸气”范儿的玩了把双鱼和狮子的混搭,引用努尔哈赤的话:“凭尔几路来,我只一路去”,暗讽携程是其眼中日渐“衰败”的“昔日帝国”。

在芷若看来,旅游江湖跑马圈地的1.0时代已经过去,携程在机票酒店等传统项目上已经占据了不可比拟的优势,“任凭小弟挑战,胜似闲庭信步”,不管是去哪儿这种垂直搜索还是其他OTA的穷追不舍,非一朝一夕就能比拟的,携程目前最觊觎的,是在移动互联网的2.0时代,基于酒店与机票的其他周边产品的市场潜力。

去哪儿目的地的门票业务何处去?

数据显示,全国景区门票2012年有1300亿元交易额,而OTA仅占1%;2013年,全年景区门票销售总收入在1300亿至140驻马店靠谱的癫痫病治疗医院在哪里0亿元之间,但在线预订比例也仅占约2%。相比于机票、酒店,门票市场那揍是一块“处女地”。

自称 “中国第一票贩子”的周舟掌舵携程目的地服务事业部,可以看出,门票是携程目的地服务部的核心业务。周舟是携程10年的员工,此番新官上任三把火,第一把火便是点燃与同程的“双程”门票大战,貌似已经将蜗居江南一隅的同程在价格拉锯战中烧到渐渐跟不上节奏。
周舟的就职宣言是:要投2亿抢占市场,不求赚钱,只求最大。这2亿应该都会花在门票返现上。燃起双程大战的第一回合是哈尔滨冰雪大世界的门票,288返288裸价销售。周舵主,你这么屌,你家james知道不?

至于不走OTA道路的去哪儿,目标是建立景区的TTS系统,签约景区进行直销,这无异于从携程同程等OTA中“虎口夺食”。去年在机酒业务上,艺龙等OTA就抵制过TTS系统,此番若是门票也弄这么一出,携程和同程会不会陪去哪儿玩下去,尚是未知数。倘若缺少了大OTA的参与,垂直搜索的比价系统四个月的宝宝患上癫痫病能有好的治疗吗?形同虚设。而按携程目前的节奏走下去,门票价格战非将牢底烧穿不可的固执劲,也是去哪儿门票业务的最大阻力。

结构化攻略为哪般?

芷若在峨嵋山的时候问过师父:“为何你不爱敏镐欧巴腿长貌美,只爱衡山嵩山的穷山饿水。”师父若有所思的告诉我,那是因为师父结交的武林正派人士多在此地,师父出行可以事先书信往来,制定一套周密的攻略。

师父所谓的“周密攻略”不揍是现在各大巨头都在抢夺的“结构化攻略”吗?在竞争白热化的阶段,行前的攻略做入口,根据用户感兴趣的目的地,将商品通过推送的方式陈列,从而影响用户购买选择。

说到这里,芷若还真有一事要向诸位前辈讨教,在芷若的记忆中,穷游的行前的“结构化攻略”上是做得比较早,而且质量较高的,怎么去哪儿攻略就成了国内最早采用结构化数据的组织内容的平台了呢?芷若真是苦于没有哆啦A梦的时光机,不能倒回去抓点证据,某动力网站的编辑亲,咱克拉玛依癫痫病哪治的比较好们发稿也得先考证一下啊,对不?

不过,从去哪儿攻略要争这个国内“最早”可以看出,现在的旅游大佬们对打造一站式服务的重视。携程刚刚收蝉游记,去哪儿的公关稿也紧接着宣布也要强化攻略和目的地点评。

真是普大喜奔,两大佬同时抢这块蛋糕,受益的当然是用户。芷若赶紧去去哪儿攻略喵了一眼,所谓“去哪儿攻略”其实就是游记,绑定了相关POI,点击进入点评页面。在形式和产品思路上跟携程大半年前推出的“微游记”并无二致。

穷游虽有优质的攻略做入口,但由于本身并不直接销售产品。去哪儿想利用“结构化数据”带动目的地营销,最大的对手依然是携程。

去哪儿的基因依旧是垂直领域搜索,就目前提出的“一站式变现”,最多是个二道贩子代理商;而货真价实的在线旅游供应商,一旦在站内形成一站式形成闭环,会直接减少用户向垂直搜素领域流失。在利用点评做口碑推荐上,携程优势略胜:江湖老大,小弟众多。携程之前收购过订餐小秘书,在餐癫痫病的饮食注意事项饮领域已经有了家底,应该是为后期接入餐饮点评“雪藏”的秘密武器。

携程攻略社区的新小弟蝉游记在携程干爹的扶持下也野心不小,反复向媒体宣称将在数据结构化方面发力。携程攻略社区的舵主冯卫华公开说:“蝉游记的团队是一个追求极致的团队,我们希望尽自己的资源协助他们成功,也会更深度融合双方的产品,让用户在强大的信息引导平台上,完成旅行攻略及预订的一站式服务。”反观去哪儿,攻略若不能找将“游记”变为“游记指南”,无非就是做了个蚂蜂窝的山寨版罢了。

芷若才疏学浅,实在是木有看懂去哪的目的地事业部到底是要做啥? 团购? 酒店? 门票直销?游记攻略? XX?OO?唉麦,庄大当家,你瞄着竞争对手照单做菜,千万别炖成了东北杀猪菜啊。

*本文由作者周芷若向投稿,转发请注明出处与链接。

,惟恐天下不乱的旅游江湖白富美。
周芷若的旅游圈专栏:

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