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手游市场竞争中 品牌营销变得更加重要

作者: 鄂尔多斯新闻网   来源鄂尔多斯新闻网    发布时间2018-07-13

如果说端游时期,市场部门(或者更应该说市场品牌部门)的首要KPI就是产品的PCU,那么在手游时期,市场部门似乎已经没有这样一个明确的KPI 了,或者说拉新导量已经不是最重要的任务。

手游时代渠道为王,市场的PR该怎么做,似乎这个问题相对于端游时期,变得没那么清晰了。个人看来,做手游的市场,品牌营销的功能变得更加重要。不仅是2c,也是2b的,二者并没有太过明显的界限。所以我们需要以正确的方式包装好产品,并打造精品的内容传播给受众,这样才能成功塑造产品品牌。

手游时代,市场部门职能偏重品牌营销儿童患上癫痫病以后,智力上会不会受到很大的影响?rong>

如果说端游时期,市场部门(或者更应该说市场品牌部门)的首要KPI就是产品的PCU,那么在手游时期,市场部门似乎已经没有这样一个明确的KPI 了,或者说拉新导量已经不是最重要的任务。游戏推广模式变化,玩家主要来自渠道,即使包也需要以广告投放为主来导量。所以市场部门更多的责任是产品的品牌营销,每一篇市场稿件都代表着产品的品牌形象,需要对品牌负责。

手游PR综合2C和2B

品牌营销针对的不仅仅是玩家,同时也是针对行业内人士,PR稿件同样如此。或许有人会认为,基础的产品稿只是给玩家看的。其实不然,因为它的内容代表着产品的品质,代表着产品发癫痫病治疗的医院行方的态度和实力,所以产品稿也是给业内同仁们看的,业内同样需要通过这样的途径去了解产品,认识产品。

另一方面,行业向的稿件,可能也不仅仅是给业内看的,同时也是给玩家看的。因为国内游戏市场经过十多年的发现,市场教育已经非常成熟,生活在这个互联网时代的玩家们已经不是小白,对于游戏产业他们或许没有我们专业,但我们绝对不能认为他们不懂。所以,个人认为现在的手游PR稿件,没有2C和2B的绝对区分,每一篇稿件都是写给所有人群看的。

包装是为了让用户更容易记住

做品牌营销,PR的重要任务是对产品进行包装,而包装的目的是为了让玩家对产品形成更深刻的印象,但绝常州癫痫病重点医院排名前十不是为了忽悠。玩家对产品的印象可以是玩法的、IP的、画面的等等,只要这个印象符合他的口味,让他产生了兴趣,他就可能主动成为玩家。但我们不能为了让玩家产生兴趣,通过忽悠去包装产品,这样即使玩家进入了游戏也会因为失望而很快流失。所以我们可以把黄色包装成金色,但绝对不能把黄色包装成黄山(随便一对比,勿喷~)。只有以产品真实的属性去包装,才能找到真正的用户。

手游PR需要精品内容

如果说PR稿件也是产品宣传的一种素材,那么请把它当做CG一样去对待。既然每一篇稿件都是给所有人看的,且代表了产品的品牌形象,所以我们要尽量去保证其质量,产出精品内容。不仅仅是文字,可以将每一张配郑州市治疗羊羔疯的正规医院图都当做倒计时海报一样去设计。也不仅仅是新闻的形式,在传播一些产品内容,如角色形象时,可以在不同平台以不同方式呈现,微博就用长图,微信就用H5,哪怕是利用三方模板。

发布的每一篇内容,都可能让产品在受众心中产生更好的品牌印象,让玩家在看到广告时更有冲动去点击,让媒体或渠道同学在给推荐时给更多位置,有更多信心!反之,如果因为一些其他的因素导致稿件品质不够,可能就无法打造一个优秀的产品品牌形象。最后,在产出行业向稿件时,也需要更加精品的内容,而不是因为要有行业向传播,所以就一定要做行业向传播。当玩家都在问“为什么那些真正的大作从来不隔三差五写新闻曝各种数据?”时,我们写行业稿选题时或许就需要更多思考。